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三種渠道的私家車保險優(yōu)勢對比
[編者按] 隨著生活條件的改善,私家車逐漸成為都市人代步的主要工具。有了私家車,車險當(dāng)然不能少。那么如何購買車險呢,選直銷電銷還是網(wǎng)銷,車主們各有不同的見解。 電話銷售比直銷省錢 四五年前,車險銷售渠道主要依靠中介代理等。2007年2月,平安車險成為全國首家拿到電話銷售牌照的機構(gòu)。自此,電銷車險開始在全國范圍推行開來。 市保險行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,目前我市范圍有...
隨著生活條件的改善,私家車逐漸成為都市人代步的主要工具。有了私家車,車險當(dāng)然不能少。那么如何購買車險呢,選直銷電銷還是網(wǎng)銷,車主們各有不同的見解。
電話銷售比直銷省錢
四五年前,車險銷售渠道主要依靠中介代理等。2007年2月,平安車險成為全國首家拿到電話銷售牌照的機構(gòu)。自此,電銷車險開始在全國范圍推行開來。
市保險行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,目前我市范圍有24家財產(chǎn)險公司,其中12家在做車險總部電銷業(yè)務(wù)。目前,在金華推出電銷車險業(yè)務(wù)的保險公司都是采用“總部統(tǒng)一銷售,地方落地服務(wù)”方式。
市保險行業(yè)協(xié)會產(chǎn)險部主任鄭錢法告訴記者,按照業(yè)內(nèi)測算,同樣的車險產(chǎn)品,電銷大致可節(jié)省10%至15%的費用。對保險公司來講,電銷減少了包括中介傭金在內(nèi)的一系列中間環(huán)節(jié)費用,可以讓利給客戶,從而以價廉取勝。
車主通過電銷參保,到底能省多少費用?太平洋財險金華支公司副總經(jīng)理王云峰說,在車險費用中,交強險和車船稅是不能打折的,能優(yōu)惠的只是商業(yè)險部分,通常三四千元一年的車險保費能節(jié)省三四百元。
現(xiàn)在客戶對電銷保險的疑慮主要是擔(dān)心虛假銷售,原來跟熟悉的業(yè)務(wù)員打交道心里踏實,另一個擔(dān)心是保費打折服務(wù)會不會也打折。
鄭錢法說,電銷已成為車險營銷的主要模式之一,各家保險公司都有服務(wù)規(guī)范,所不同的是,直銷在服務(wù)上可能更周到,出了險業(yè)務(wù)員會代辦理賠事務(wù),而電銷有些業(yè)務(wù)需要客戶自己去保險公司辦理。
有業(yè)內(nèi)人士坦言,電銷最讓人詬病的是有擾民之嫌。據(jù)了解,業(yè)內(nèi)有一些自律規(guī)定,比如電銷呼出對象必須是在本公司購買過保險產(chǎn)品的客戶,或者是曾經(jīng)主動呼入表達(dá)投保意愿的客戶;客戶明確表示不投?;蚓芙^繼續(xù)接聽電話的,應(yīng)錄入禁止撥打名單,在一年內(nèi)不得再次撥打;有的公司規(guī)定,電銷呼出時間為每天8時至12時、12時至20時,以免影響客戶休息;臨近保險到期一個月內(nèi)才能呼入客戶,等等。
私家車首次保險必須選直銷
電銷保險異軍突起,那么業(yè)務(wù)員直銷還有多少生存空間?張在敏證實,隨著電銷興起,這兩年車險業(yè)務(wù)員中介代理業(yè)務(wù)確實在萎縮,但他強調(diào)“這并不意味著電銷將取而代之,直銷也不可能被取銷”。
在王云峰看來,電銷提供的只是標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),客戶如果需要個性化服務(wù),還是離不開業(yè)務(wù)員直銷。
在保險業(yè)內(nèi),電銷并未覆蓋所有車險對象,保監(jiān)會規(guī)定還有幾個“禁區(qū)”留給直銷專享。比如,私家車首次保險,客戶對車險還不熟悉,就不適用電銷;機關(guān)、企事業(yè)單位以及營運車輛保險,也必須由業(yè)務(wù)員直銷完成。
“從近兩年實踐看,電銷車險更適合對新事物接受快、追求省錢實惠的70后、80后新興私家車主群體。”王云峰說。
網(wǎng)銷車險可能后來居上
據(jù)記者了解,現(xiàn)在除了電銷車險,另一種全新的營銷方式———網(wǎng)銷車險也開始出現(xiàn)。目前,平安財險、太保財險、天平汽車等多家財險公司均已開展網(wǎng)銷車險業(yè)務(wù)。
相對于直銷,電銷依靠價格優(yōu)勢后來居上,但是面對網(wǎng)銷,這種優(yōu)勢就不存在了。而在方便快捷上,網(wǎng)銷更勝一籌。
一位有過電話投保經(jīng)驗的車主告訴記者,從辦理效率上看,網(wǎng)銷比電銷更加便利一些,通過電話投保車險,至少需要經(jīng)過等待接通、信息核對、報價反饋、上門收費、保單遞送等環(huán)節(jié),而網(wǎng)銷車險當(dāng)天就能完成保費支付,通過一次遞送就能拿到保單。
不過,業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)銷車險對保險公司后臺服務(wù)能力提出了更高要求,保險公司電子商務(wù)平臺必須能夠涵蓋全部車輛品牌、型號和價格信息,而且后臺系統(tǒng)能夠與當(dāng)?shù)剀囯U信息平臺對接,以便快速掌握投保車輛費率變化等情況。
鄭錢法說,隨著私家車迅速普及,車險已是一個很成熟的服務(wù)產(chǎn)品,許多車主對此也有了較明確的認(rèn)識,因此保險公司早就有意向發(fā)展網(wǎng)銷車險業(yè)務(wù)。目前,意外險、家財險等產(chǎn)品的在線銷售業(yè)績已經(jīng)證實,網(wǎng)銷車險發(fā)展前景很可能要超過電銷車險。
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