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2011年1月份保險(xiǎn)品牌財(cái)經(jīng)媒體曝光度

來源：中金在線 發(fā)布時(shí)間：2011-04-07 19:22 瀏覽：6643 次
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［編者按］     中金在線財(cái)經(jīng)搜索的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2011年1月份，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞共曝光有關(guān)“保險(xiǎn)”的新聞9710篇，較之2010年12月份的10500篇下降了 7.5%；1月份保險(xiǎn)品牌總曝光度5675篇，較之2010年12月份的6065篇下降了6.4%。由于年關(guān)將近，保險(xiǎn)公司動(dòng)作明顯減少，雖然春節(jié)來臨，出行人身險(xiǎn)、車險(xiǎn)等相關(guān)搜索量大增，最終也難阻“保險(xiǎn)”新聞和保險(xiǎn)品牌曝光度雙雙...

    中金在線財(cái)經(jīng)搜索的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2011年1月份，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞共曝光有關(guān)“保險(xiǎn)”的新聞9710篇，較之2010年12月份的10500篇下降了 7.5%；1月份保險(xiǎn)品牌總曝光度5675篇，較之2010年12月份的6065篇下降了6.4%。由于年關(guān)將近，保險(xiǎn)公司動(dòng)作明顯減少，雖然春節(jié)來臨，出行人身險(xiǎn)、車險(xiǎn)等相關(guān)搜索量大增，最終也難阻“保險(xiǎn)”新聞和保險(xiǎn)品牌曝光度雙雙下降。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月份中資保險(xiǎn)公司曝光度排名前八的依次為：中國(guó)平安，中國(guó)人壽，中國(guó)太保，中國(guó)人保，新華保險(xiǎn)，泰康保險(xiǎn)，陽(yáng)光保險(xiǎn)，太平保險(xiǎn)；近 12個(gè)月中資保險(xiǎn)公司曝光度排名前八的依次為：中國(guó)平安，中國(guó)人壽，中國(guó)太保，中國(guó)人保，陽(yáng)光保險(xiǎn)，新華保險(xiǎn)，泰康保險(xiǎn)，太平保險(xiǎn)。

　　1月份外資保險(xiǎn)公司曝光度排名前五位的依次為：友邦保險(xiǎn)，中英人壽，中意人壽，信誠(chéng)人壽，安聯(lián)保險(xiǎn)；近12個(gè)月外資保險(xiǎn)公司曝光度排名前五的依次為：友邦保險(xiǎn)，安聯(lián)保險(xiǎn)，金盛保險(xiǎn)，光大永明保險(xiǎn)，信誠(chéng)人壽。從中可知，外資保險(xiǎn)品牌曝光度中，除了友邦保險(xiǎn)穩(wěn)居首位外，其他位次波動(dòng)性較大，這與外資保險(xiǎn)公司在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。

　　1月份，除去各保險(xiǎn)公司，保險(xiǎn)行業(yè)的其他熱點(diǎn)詞搜索數(shù)據(jù)顯示：保險(xiǎn)產(chǎn)品曝光度方面，“分紅險(xiǎn)”、“車險(xiǎn)”、“投連險(xiǎn)”、“萬(wàn)能險(xiǎn)”、“意外險(xiǎn)”居于前五位；1月常規(guī)搜索熱詞前五位是“保費(fèi)”、“保險(xiǎn)公司”、“ 保監(jiān)會(huì)”、“銀?！薄ⅰ?保險(xiǎn)股”；1月受到較多關(guān)注的保險(xiǎn)業(yè)新聞事件有“中國(guó)平安執(zhí)行員工股減持計(jì)劃”，“中國(guó)平安被傳A股再融資”，“ 保險(xiǎn)公司奮戰(zhàn)“開門紅””、“ 中國(guó)太保出讓安泰股份”、“審計(jì)署曝光保險(xiǎn)市場(chǎng)亂象 人保國(guó)壽兩大保險(xiǎn)巨頭30億違規(guī)資金被查、“ 新華人壽上市最新進(jìn)展”等。

　　歲末年初正值公司發(fā)獎(jiǎng)金之時(shí)，用戶手中可用于投資的資金相對(duì)充裕，通常情況下，一季度的業(yè)務(wù)量要達(dá)到全年的30%，甚至40%，1月份至少要占到一季度的40%。所以每年的一月份是各大保險(xiǎn)公司“開門紅”爭(zhēng)奪戰(zhàn)最為激烈的一個(gè)時(shí)期。加上2011年情況比較特殊，保險(xiǎn)公司遭遇銀保新政，銀保渠道難以像以前那樣發(fā)揮威力。由于憂慮新政執(zhí)行會(huì)導(dǎo)致保費(fèi)下滑，各大保險(xiǎn)公司更是使出了渾身解數(shù)，“開門紅”爭(zhēng)奪戰(zhàn)相比往年更加激烈。

　　保險(xiǎn)公司“開門紅”比拼的主角主要是分紅險(xiǎn)、萬(wàn)能險(xiǎn)和投連險(xiǎn)等投資性的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，與往年不同的是，在拼市場(chǎng)份額的時(shí)候，險(xiǎn)企今年更注重調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。各大保險(xiǎn)公司在2010年年底就著手研發(fā)2011年個(gè)險(xiǎn)渠道的主打險(xiǎn)種以及調(diào)整優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。與2010年分紅險(xiǎn)“一頭獨(dú)大”相似，2011年分紅險(xiǎn)繼續(xù)成為保險(xiǎn)公司的主攻對(duì)象。各保企在“開門紅”期間主打分紅險(xiǎn)是有原因的。在CPI高企和央行加息下，分紅險(xiǎn)以其具有風(fēng)險(xiǎn)保障功能和收益穩(wěn)健的特性，受到普通百姓的青睞。而且隨著我們進(jìn)入加息通道，未來分紅險(xiǎn)收益也會(huì)水漲船高。除了豐富自家產(chǎn)品多樣化、完善現(xiàn)有產(chǎn)品性能外，各大保險(xiǎn)公司紛紛在廣告宣傳、產(chǎn)品促銷等方面做文章，種種關(guān)于保險(xiǎn)公司送大獎(jiǎng)的傳聞接踵而至，開門紅啟動(dòng)大會(huì)、產(chǎn)說會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的口若懸河與客戶“秒殺”巨獎(jiǎng)的沖動(dòng)成為 2010年第一個(gè)月保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)最大的熱點(diǎn)。

　　在保險(xiǎn)公司為“開門紅”業(yè)績(jī)歡欣鼓舞的同時(shí)，其中暴露出的種種問題也值得人們深思。與每年“開門紅”業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)相伴的，往往是高誤導(dǎo)投訴率。于是，保險(xiǎn)在收獲保費(fèi)業(yè)績(jī)的同時(shí)，總難免在形象上丟分?！伴_門紅”本身沒有錯(cuò)，問題是，保險(xiǎn)到底需要什么樣的“開門紅”？保險(xiǎn)公司在追求高保費(fèi)收入的同時(shí)，也應(yīng)該努力提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，做到兩手抓，兩手都要硬。保監(jiān)會(huì)從2009年就開始明確提出保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不要粗放式的保費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張，要精耕細(xì)作的內(nèi)涵式發(fā)展。為此，還推出新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，只有具有保障功能的費(fèi)用才可以計(jì)入保費(fèi)，隨著新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則逐步實(shí)施，希望2011年的中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種更加健康、多元化的發(fā)展局面。

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