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中國壽險業(yè)潛力巨大競爭格局穩(wěn)中有變

來源：互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間：2015-08-03 14:14 瀏覽：3752 次

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［編者按］　　2007年，CTR市場研究進行了中國城市居民金融理財需求及金融品牌追蹤研究，該調(diào)查以追蹤居民金融理財需求變化、評估金融品牌市場表現(xiàn)為主要目的，采取隨機電話訪問方式，訪問了北京、上海、廣州、深圳等八大城市的2407個居民。調(diào)查顯示，保險已成為居民重要的金融資產(chǎn)，保險市場依然由中國人壽和平安保險兩大巨頭主導，但未來競爭格局將發(fā)生變化。　　保險在家庭金融資產(chǎn)中已占有一定位置，未來仍有...

　　2007年，CTR市場研究進行了中國城市居民金融理財需求及金融品牌追蹤研究，該調(diào)查以追蹤居民金融理財需求變化、評估金融品牌市場表現(xiàn)為主要目的，采取隨機電話訪問方式，訪問了北京、上海、廣州、深圳等八大城市的2407個居民。調(diào)查顯示，保險已成為居民重要的金融資產(chǎn)，保險市場依然由中國人壽和平安保險兩大巨頭主導，但未來競爭格局將發(fā)生變化。

　　保險在家庭金融資產(chǎn)中已占有一定位置，未來仍有很大發(fā)展空間

　　調(diào)查顯示，在8大城市中，有四成家庭居民擁有商業(yè)壽險，保險的滲透率超過股票和基金，成為僅次于儲蓄的第二大類金融資產(chǎn)；在一線城市，保險在家庭戶的滲透率達到44%，高于二線城市8個百分點；而不同收入人群的差異更為明顯，中高收入家庭擁有商業(yè)壽險的比例在五成左右，而低收入者中擁有保險的比例則僅為三成。

　　從保險在家庭金融資產(chǎn)的比重來看，目前保險資產(chǎn)已占城市居民家庭金融資產(chǎn)的12%，略低于股票（17%），與基金基本持平（10%）。這一比例與發(fā)達國家有明顯差距，以美國為例，1980年美國家庭的保險資產(chǎn)比重已占到金融資產(chǎn)的26%，2005年開始基本穩(wěn)定在30-32%的水平，這顯示中國壽險行業(yè)仍有很大發(fā)展空間。

　　未來購買意向的數(shù)據(jù)也印證了這一點，未來一年有12%的居民表示會考慮購買商業(yè)壽險，盡管這一比例與購買股票和基金的意愿（均在30%左右）有較明顯差距，考慮到壽險產(chǎn)品在消費者購買行為中屬于忽略品（即消費者通常不會主動考慮的產(chǎn)品），在營銷人員的推動之下，居民實際的壽險購買率將有大幅增長。

　　保障類險種為主流，投資險嶄露頭角

　　從保險類型方面看，保障類型的險種（健康、養(yǎng)老、意外險）是居民現(xiàn)在購買的主要險種，也是未來一年的主要購買險種。在購買了保險的被訪者中有超過半數(shù)的居民（52%）購買了健康險、四成多居民（43%、43%）購買了養(yǎng)老險和意外險。一線城市用戶對健康險和意外險的購買比例更高（55%、50%），明顯高于二線城市（46%、43%）。

　　隨著投資理財市場的蓬勃發(fā)展，投資類險種也開始受到青睞，在購買了保險的被訪者中有20%的居民購買了投資類保險。一線城市中這一比例達到24%，超過二線城市10個百分比；高收入人群對投資類保險的需求則更為強烈，購買比例達28%，分別高于中、低收入者（18%，20%）10個百分點左右。

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